{"id":2419,"date":"2016-08-21T01:00:47","date_gmt":"2016-08-20T23:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/feldundstall.de\/?p=1134"},"modified":"2026-03-11T15:47:10","modified_gmt":"2026-03-11T14:47:10","slug":"oeffentlichkeitsarbeit-landwirtschaft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/feldundstall.de\/blog\/2016\/08\/21\/oeffentlichkeitsarbeit-landwirtschaft\/","title":{"rendered":"Die Bedeutung von \u00d6ffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Landwirtschaft, insbesondere die Nutztierhaltung, ger\u00e4t in unserer Gesellschaft immer wieder in die Kritik. Der Vorwurf der Tierqu\u00e4lerei zu Gunsten des Profits steht im Raum und wird h\u00e4ufig durch g\u00e4ngige Medien aufgegriffen und weiterverbreitet. Doch der Ruf der Landwirtschaft ist nicht unwiederbringlich verloren. Durch Transparenz und gute \u00d6ffentlichkeitsarbeit k\u00f6nnen Betriebe Missverst\u00e4ndnisse aufkl\u00e4ren und eine Beziehung zu den B\u00fcrgern herstellen, um ihr Image zu verbessern. Das belegt auch eine Studie der Universit\u00e4t G\u00f6ttingen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">An der Studie, die von Viktoria Graskemper und Manuel Erman durchgef\u00fchrt wurde, nahmen f\u00fcnf landwirtschaftliche Betriebe aus Niedersachsen und Nordrhein-Westfalen teil. Sie \u00f6ffneten ihre St\u00e4lle f\u00fcr Besucher und gew\u00e4hrten damit einen Einblick in die konventionelle Tierhaltung, die vielen B\u00fcrgern nur aus den Medien bekannt ist. Vor und nach der Stallf\u00fchrung wurde von den jeweils 14 bis 20 Besuchern ein Fragebogen ausgef\u00fcllt. Er umfasste Fragen zur Einsch\u00e4tzung des Tierwohls, der Haltungsbedingungen und der Berichterstattung durch die Medien. Bei der Auswertung der B\u00f6gen konnten die Wissenschaftler deutliche positive Effekte nachweisen:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eNach der F\u00fchrung geben 73,8 Prozent der B\u00fcrger an, das in den Medien vermittelte Bild der deutschen Mastschweinehaltung stimme nicht mit dem durch die Stallbesichtigung gewonnenen Eindruck \u00fcberein.\u201c Quelle: <a href=\"http:\/\/www.bauernverband.de\/dbk-08\/2016\">Deutscher Bauernverband<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alle abgefragten Punkte wurden nach der F\u00fchrung deutlich besser bewertet. So verbesserte sich beispielsweise die Bewertung des Platzangebots um 21,9 Prozent, der Spiel- und Besch\u00e4ftigungsmaterialien um 19,2 Prozent und die Wertung des Tierwohls stieg sogar um 28,3 Prozent. All diese Zahlen verraten uns vor allem Eines: \u00d6ffentlichkeitsarbeit wirkt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein gro\u00dfer Teil der Bev\u00f6lkerung hat kaum noch einen Bezug zur Landwirtschaft und bezieht seine Informationen insbesondere aus den Medien ohne je selbst einen Stall betreten zu haben. Das Potenzial der \u00d6ffentlichkeitsarbeit liegt darin, Landwirtschaft nahbar zu machen und eine Bindung zu den Menschen aufzubauen. Wie das am besten funktioniert wird derzeit rege in den Landwirtschaftsverb\u00e4nden diskutiert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/feldundstall.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/08\/Fotolia_45975890_SchweinKiste.jpg\" alt=\"Fotolia_45975890_SchweinKiste\" class=\"wp-image-1138\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00d6ffentlichkeitsarbeit im eigenen Betrieb<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tage der offenen T\u00fcr, Veranstaltungen f\u00fcr Schulen und Kinderg\u00e4rten, Nutzung sozialer Netzwerke, Presseverteiler&#8230; Die Liste der M\u00f6glichkeiten ist scheinbar endlos. Aber keine Sorge, es ist gar nicht so kompliziert. Wir haben einige n\u00fctzliche Links f\u00fcr dich zusammengetragen, die dir helfen in die \u00d6ffentlichkeitsarbeit einzusteigen:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/www.erfolgreiche-landwirte.de\">Erfolgreiche Landwirte \u2013 Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit f\u00fcr Landwirte<\/a>: Auf dieser Webseite erh\u00e4ltst du alle m\u00f6glichen Tipps und Informationen zum Thema. Zus\u00e4tzlich werden von den Betreibern deutschlandweit Vortr\u00e4ge abgehalten, die sich speziell an Landwirte, Verb\u00e4nde und Arbeitskreise richten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/www.forum-moderne-landwirtschaft.de\/ueber-das-netzwerk\/verstaendnis-und-akzeptanz-fuer-moderne-landwirtschaft\">Das Netzwerk des Forum Moderne Landwirtschaft e.V.<\/a>: Hier erh\u00e4ltst du viele Tipps rund um die \u00d6ffentlichkeitsarbeit und kannst dich gleichzeitig mit anderen Landwirten vernetzen. Der Austausch von Erfahrungen birgt schlie\u00dflich auch die M\u00f6glichkeit gemeinsam neue Ideen und Strategien zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/www.netzlandwirt.de\/5-schritte-fuer-landwirte-zu-effektiver-oeffentlichkeitsarbeit\/\">5 Schritte f\u00fcr Landwirte zu effektiver \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a>: Dieser Blogartikel von netzlandwirt.de hilft dir beim Einstieg in die \u00d6ffentlichkeitsarbeit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/agrarbetrieb.com\/instagram-social-media-landwirtschaft\/\">Instagram: Social Media in der Landwirtschaft<\/a>: Wenn du bisher noch nie mit Instagram in Kontakt gekommen bist, hilft dir dieser Artikel von agrarbetrieb.de.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"http:\/\/www.elj.de\/themen_aktionen\/arbeitskreise\/asa-agrarsozialer-arbeitskreis\/ideen-fuer-die-oeffentlichkeit\/\">Ideen f\u00fcr \u00d6ffentlichkeitsarbeit<\/a>: Der Argrarsoziale Arbeitskreis hat einige Ideen zusammengestellt, wie du dich und deinen Betrieb bei einem Tag der offenen T\u00fcr oder auf Verbrauchermessen vorstellen kannst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00d6ffentlichkeitsarbeit ist keine einmalige Sache und entsprechende Strategien sollten langfristig angelegt sein, um die volle Wirkung zu erzielen. Das bedeutet nat\u00fcrlich zus\u00e4tzliche Arbeit, aber wie die Studie der Universit\u00e4t G\u00f6ttingen zeigt, zahlt sie sich aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Landwirtschaft, insbesondere die Nutztierhaltung, ger\u00e4t in unserer Gesellschaft immer wieder in die Kritik. Der Vorwurf der Tierqu\u00e4lerei zu Gunsten des Profits steht im Raum und wird h\u00e4ufig durch g\u00e4ngige Medien aufgegriffen und weiterverbreitet. Doch der Ruf der Landwirtschaft ist nicht unwiederbringlich verloren. Durch Transparenz und gute \u00d6ffentlichkeitsarbeit k\u00f6nnen Betriebe Missverst\u00e4ndnisse aufkl\u00e4ren und eine Beziehung zu den B\u00fcrgern herstellen, um ihr Image zu verbessern. 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